全面电商化背景下企业建站组合策略

什么是建站？狭义的建站指的是做网站。而广义的建站，值得就是企业在互联网上建立一个站点节点，通过这一站点，潜在客户可以找到企业、联系企业、购买产品。

从“建站”广义的定义看，做官网、开淘宝、做公众号、上抖音、小程序、进京东、建商城、弄优化，都可以称之为“建站”，它们都属于互联网中的一个节点。面对这么多的平台，企业是否都要做呢？我们认为，是需要组合策略的。

 

企业网上营销“建站”汇总

我们首先汇总一些当一家没有“触网”的企业，想要开展网上生意，在企业面前，有哪些选择。

网站。拥有独立域名、服务器的网站。

淘宝或者商城。入驻阿里系、京东系、亚马逊等第三方商城。

公众号。注册微信公众号，提供相关资讯。

抖音。短视频运营，可以在账号内销售商品。

直播。通过直播销售产品或者服务。

小程序。微信内的模块化程序。

APP。开发独立的APP。

H5页面或商城。多植入公众号内或者社交内传播。

基本上，较为常见的“站点”就是如上这些。一家企业自然不可能面面俱到，需要进行组合。

企业“建站”的组合策略

定制官网+第三方商城

如果是一个具有一定知名度的品牌，包括地方品牌、全国品牌、海外品牌等等，我们建议，最佳的建站组合策略是——定制官网+第三方商城。

定制官网能够起到“品牌公关”“品牌查看”“增强信任”“品牌强化”“线上引流”等目的。而第三方商城可以满足品牌用户线上购买的需求。当然，企业可以在企业商城和第三方入驻商城两个站点进行选择，考虑到自建商城的成本以及效果，我们还是建议优先选择入驻第三方商城。

公众号+小程序商城

公众号可以形成私域流量，打造一个越来越大的池子，乃至水库。而小程序商城，可以将私域流量变现。

我们认为，这一组合非常适合服务行业。例如旅游业，通过公众号的推送吸引潜在用户，然后让用户通过小程序完成购买。

直播+小商店

直播+小商店的组合可以实现这样的目的：实现在直播过程中完成购买。

另外，通常来说，开通小商店是无门槛的，其主要是为了流量变现。所以，策略在于直播内容和短视频内容要与小商店上架商品相关，甚至密切相关。

APP+创新营销

在当前的商业环境下，独立开发和运营APP成功的难度很大，但是如果具有创新的营销方式，独立开发和运营APP，也不是不可能。

H5+广告联盟

在门户网站、广告联盟系统中，依然有很多H5页面和网页，这些网页通过“广撒网”可以提供不少的销售线索。

综上，我们总结了几种建站的组合策略，可供参考。