网站、公众号中的常青内容浅析

文章，是网站、公众号、自媒体账号中，必不可少的内容，内容也是成功运营网站、公众号和自媒体的核心。就内容而言，可以分为长青内容和时效内容两类。

 

什么是常青内容？

所谓常青内容，指的是在三五年内，依然有用户去点击和阅读的内容。其与时效内容相反，如社会新闻等，可能几天乃至一两周就失效了。

具体来说，网站和公众号中，哪些内容属于长青内容呢？我们大致小结一下。

百科内容。不少网站，都有产品百科栏目，主要介绍产品相关的技术问题、售后问题等，此类属于“科普”性质内容，在任何时间，都不会过时，属于企业官网的常青内容。

技术文档。有些企业官网，会将产品的说明书等放入，方便用户下载。此类文章也属于常青内容。

荣誉相关。企业官网中的客户案例、企业荣誉、企业资质等，也属于长青内容。

公众号内容。以企业公众号为例，内容一般包括活动、新闻稿、技术稿等，技术稿属于常青内容，营销稿件时效性有限。资讯媒体类公众号，其内容包括深度内容、资讯内容，后者时效性有限，一些独家和深度内容，存活时间较长。

在弄清楚哪些属于常青内容之后，我们需要回答——如何处理常青内容？


常青内容的运营策略

无论是网站还是公众号，对于常青内容，我们提供如下几条运营策略：

量化运营。

一个平台的常青内容与非常青内容应该保持在4:6左右的比例。常青内容过多，会让访客觉得网站长期不更新的错觉。常青内容过少，平台会显得过于浮躁，没有坚实的基础。再者，常青内容应该具有一定的数量，不易过少。

曝光运营。

常青内容需要一定的曝光度，包括曝光版面和曝光时长。

例如，如果是网站的常青内容，需要在导航栏中加入相应的栏目，需要在网站首页进行部分展示，以及留出入口。

还例如，如果是公众号的常青内容，需要选择合适的时间进行推送，并且要为常青内容制作精美的配图。

挖掘运营。

由于常青内容的“生命力”较强，所以，需要不断进行挖掘。例如，可以定期组织专题、专栏，将相关的常青内容进行聚合。还例如，公众号可以反复、多次推动深度的报道和研究，以抓住长尾客户。

整合运营。

可以将常青内容做成专题、专栏、专版等形式，以适当的线索将内容串联起来。

关联运营。

将长青内容与时效内容进行适当地关联，引导访客阅读常青内容，因为常青内容更容易形成用户黏性。

综上，我们总结了常青内容的形式以及常青内容的运营策略，可供参考。