企业网站和商城融合策略利弊分析

如果你在搜索引擎搜索苹果官网，找到了的官网，是一个商城。微软也是这样的，官网和商城融合在了一起，没有严格意义上的官网。

国内也是一样。例如小米，小米的官网和商城也是融合的。华为也是一样。

显然，将官网与企业商城融合，即是趋势，也是潮流。这一现象值得分析。

官网与商城融合特征

谁？我们发现，将企业官网和商城融合的企业，主要是科技型的企业，例如，苹果、小米、微软、华为等等。并且，此类科技企业的产品品牌与公司名称，几乎是一致的。

渠道？我们还发现，此类将官网和商城融合的企业，其销售渠道主要依靠的是线上，而依靠线下渠道的科技企业，则不会选择官网与商城的融合。

怎么做的？传统的企业官网和商城结合，做法是在企业官网上留一个入口，点击入口，可以进入企业商城。但是，现在企业官网和商城融合，做法是：商城为主，官网弱化。即，融合的网站，基本是一个商城，但是，还是能够找到官网上的信息，如企业简介、投资人关系、联系方式等等。

官网和商城融合的好处

其一，可以提高转化率。

有人知道某品牌，然后搜索，找到了公司官网，从官网进入企业商城，或者是打开第三方平台找到旗舰店。从想要购买到完成购买，至少需要三个步骤以上。但是如果，官网和商城结合，搜索名称，找到商城，完成购买，减少了交易环节，提高了网站的转化率。

其二，基本满足获得品牌和公司信息的需求。

官网的目的就在于严肃地传播品牌信息和公司信息。官网和商城的融合，很大程度上是取消了官网，那么，公司品牌信息如何传达呢？做法就是，在商城之中开辟公司介绍、品牌介绍等栏目和信息，并且突出显示，基本满足获得品牌和公司信息的需求。

其三，一定程度上降低了建站费用。

官网和商城结合，基本上无需另外再建立一个企业官网，企业IT支出费用和运营的费用，有一定程度的降低。另外，商城由于产品更新、交易变化，具有天然的SEO优势，无需专门进行优化。

谁不适合尝试官网和商城的融合？

虽然官网和商城结合，具有一些优势和好处，但是，如下企业并不适合此种建站策略。

第一，非差异化产品并不太适合。如科技产品，都是极具差异化的产品和服务，品牌即企业。但是如工业品等，很多是同质化产品，用户买卖还是看企业实力，而不是产品特点。

第二，旗下多个品牌的企业不太适合。如果一个企业旗下有多个品牌，最好还是官网和商城独立开来。例如，阿里巴巴，企业拥有1688、淘宝、支付宝等，就拥有独立的官网——阿里巴巴集团官网。

第三，品牌和企业名称不一致的不太适合。这样情况下，搜索企业名称，会找不到官网，还是建议做独立的官网。